La storia
Tra la Terra dei Vestini e la costa di Montesilvano.
La 'mmidia
'Mmidia, o ammidia, in dialetto abruzzese vuol dire invidia. Nella cultura popolare era la causa del malocchio, l'occhiatura.
Non era un maleficio voluto. Era una forza che nasceva senza intenzione: uno sguardo troppo insistente, una gelosia taciuta, un complimento fatto senza la formula di protezione, come «che Dio ti benedica». Chi ne era colpito sentiva una pesantezza: stordimento, stanchezza senza motivo, mal di testa.
Per scioglierla si chiamava una donna della comunità che conosceva il rito. Il malessere e il rito avevano lo stesso nome.
Il rito dei gesti
I gesti cambiavano un poco da paese a paese. La sequenza, nelle sue linee essenziali, era questa.
Il sale e il segreto
Nel folklore abruzzese il sale grosso è l'elemento che protegge e purifica. Gettato nel piatto doveva «bruciare» l'invidia e scioglierne la pesantezza, come il sale si scioglie nell'acqua. Se i granelli crepitavano toccando il fondo, la 'mmidia si stava spezzando.
Il rito non si scriveva. Le formule e la sequenza esatta si tramandavano a mezzanotte, la notte di Natale, sussurrate all'orecchio di una sola persona di fiducia, spesso una figlia o una nipote.
Per questo ci chiamiamo MIDIA: il rito è sopravvissuto, noi lo abbiamo fatto diventare cura. Non promettiamo di togliere il malocchio; restituiamo un momento che appartiene solo a chi lo vive.
Il territorio
Le fonti antiche ricordano, sotto il Gran Sasso, un popolo italico: i Vestini, con centri come Peltuinum, Aufinum e Pinna, l'odierna Penne. Secondo gli storici il loro territorio scendeva fino all'Adriatico, su un tratto di costa breve tra le foci del Pescara e del Saline, dove oggi c'è Montesilvano.
I frantoi
In questa terra di ulivi la cultura contadina aveva una regola: niente si spreca. Nei vecchi frantoi anche la morchia e i residui della spremitura tornavano utili, per esempio per fare il sapone in casa. Il nostro modo di applicarla oggi è il refill: il dispenser resta in bagno e si ricarica solo ciò che si consuma.
Dalla collina alla costa: acqua, olio e sale, e il tempo lento di un gesto fatto con cura.
In cosa crediamo
Custodire i gesti dimenticati dell'Abruzzo e portarli, come rituali di cura, nell'ospitalità e nelle barberie di alto livello.
La cura non come ornamento, ma come un atto antico che si ripete con attenzione.
Nessuna natura inventata: una tradizione documentata e un territorio preciso.
Il principio dei vecchi frantoiani, oggi tradotto nel sistema refill.
Materia, qualità e storia al posto di loghi vistosi e proclami.
Il patrimonio popolare raccontato con il rigore di una ricerca, per l'ospitalità internazionale.
Come lavoriamo
Formula e direzione tecnica restano in casa. La produzione è affidata a un laboratorio cosmetico conforme alle GMP (ISO 22716), così ogni lotto è tracciabile e controllato.
Usiamo un solo olio d'oliva in tutta la linea, con una specifica interna: acidità, perossidi, certificato d'analisi e tracciabilità del lotto. Il sale marino è di grado cosmetico, con certificato d'analisi.
Prima di arrivare in struttura o in salone, ogni referenza passa dalla valutazione di sicurezza di un tossicologo, dal fascicolo tecnico (PIF) e dalla notifica al portale europeo CPNP.
Il team
Un gruppo piccolo, abruzzese, con le competenze che servono a portare un prodotto dal laboratorio alla camera e alla poltrona.
Sviluppo e partnership
Strategia, finanza e rapporti con strutture e fornitori.
Barbiere formatore
Primo cliente e ambasciatore della linea barber. Segue la prova in poltrona.
Brand e packaging
Identità, packaging e tono di voce di MIDIA.
Sicurezza dei prodotti
Tossicologo e valutatore della sicurezza: formule, fascicoli e claim.
Fonti. Sul malocchio e sui suoi rimedi nella tradizione abruzzese: Giovanni Pansa, Miti, leggende e superstizioni dell'Abruzzo. Studi comparativi, Lanciano, Carabba, 1924. Le varianti dei gesti cambiano da paese a paese; qui ne raccontiamo la sequenza essenziale.
Prima fase · posti limitati
Siamo in Abruzzo e lavoriamo con strutture e saloni in tutta Italia. Il primo passo è una prova sul campo.